韩流来袭 中国化妆品格局重构进行时

“我们希望到2020年海外市场的销售额占到总销售额的50%，2014年这一占比仅仅是17.6%，而中国市场将是我们最重要的发力点。”爱茉莉太平洋化妆品集团董事长徐庆培温文尔雅地说。

作为全球有一定名气的韩国化妆品品牌，他的预期底气在于，韩流正在崛起。一则中国化妆品市场调研消息披露，韩国已经成为中国第二大化妆品进口来源国，今年1月份到7月份的市场份额已由之前的9.8%迅猛上升至22.1%。这其中有韩系化妆品自身的实力因素，也有2014年年底中韩两国自由贸易协议包括化妆品在内的22个领域中90%以上商品撤销关税的利好因素。

而1945年创立的爱茉莉本身，热衷创造需求。从全球第一款睡眠面膜，到粉底放入简装盒随身携带，再到火山泥的纯植物面膜，这些创造出的新消费模式得到消费者认可的同时，也使其保持韩国超人气品牌的称谓。

从这些角度看，或许，徐庆培的希望有实现的可能。而在韩系化妆品凶猛来袭之时，中国化妆品市场结构正在重构。欧莱雅在2014年增长速度下降的背景下，今年也正在努力企稳回升，而雅诗兰黛在去年出现增幅低迷的背景下，二季度却反击回升，这也正是激烈竞争中的市场的暂时性表现，或许一场大的格局调整正在进行中。

韩系崛起

近日，爱茉莉太平洋集团发布了五年规划，徐庆培作为董事长首先表态，“我们还将打造五大全球冠军品牌，也将尽快在中国市场再度引入新品牌。” 看来，这家气垫霜的鼻祖、韩国最大的化妆品企业早已经在内部计划深度布局中国市场了。到目前为止，爱茉莉已经引入中国市场7个品牌。其集团旗下目前共有30多个品牌。

中国市场，因为人口基数大，在任何一个产业领域都是黄金市场。“目前中国使用化妆品的人口约1.5亿人，将来可能会超过2.5亿人，而且中产阶级将不断增加。”在徐庆培的心里，这样的增长空间势必会为企业带来利润和规模的提升，而韩国国内市场规模仅为在中国的1/3。 “今年开始，我们将全面开拓中国市场。”徐庆培称。其实爱茉莉进入中国市场已有20年，从这之后中国将成为其最重要的市场。 到目前为止，爱茉莉集团有7款产品在中国市场销售，分别为雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟等，其中有两款产品于今年5月才登陆中国。

2015年上半年，在海外市场份额中，中国市场依然是韩国最强劲的销售来源国。化妆品领域人士透露，上半年爱茉莉在中国市场的增长幅度约在30%左右。而去年，仅仅五款产品的爱茉莉在中国的销售额增长了44%，中国市场已经成为爱茉莉集团最重要的海外市场，虽然2014年海外销售占到集团总销售额的17.6%，但海外市场份额中的56%来自于中国市场。且中国市场的销售额增长了44%，达4673亿韩元(1194.5, 4.4500, 0.37%)。 化妆品行业人士分析，今年爱茉莉又多了两款产品，到年底的销售额增长或比去年翻一倍，这其中有自身的优势也有韩流崛起的优势。而韩系化妆品的崛起，从去年开始已有明显发力趋势。

近日，一则中国化妆品行业调研显示，今年1至7月中国进口的韩国化妆品规模达3.7083亿美元，同比增加250.6%。且韩国化妆品在华市场份额增至22.1%，同比提高12.3%，韩国成为仅次于法国的中国第二大化妆品进口来源国。 事实上，在中国化妆品市场，韩系高端化妆品主要有雪花秀、“后”为首的两大集团。雪花秀即归属于爱茉莉集团，“后”则是LG化妆品集团的高端代表产品，而LG化妆品集团是韩国的第二大化妆品集团。据财报显示，LG化妆品集团去年在中国的市场份额增长率超过了110%。除了知名度较高的“后”品牌外，其他几款产品在中国的接受度也较高，包括菲诗小铺、蝶妆、SU:M37°(呼吸)、belif(比尔里夫)等等。

据化妆品界人士透露，两大集团在中国上演角力一幕。LG　的这款“后”产品是为了抗衡雪花秀而研发，主打“宫廷秘方”的概念。而雪花秀则主打纯天然概念。在市场的实际运行中，两大集团的产品，在中国销量不断提升。而随着两大集团的明争暗斗，韩系化妆品在中国的市场份额也得到了迅速增长。

飙升的秘密